农民消费升级是新时代农村现代化振兴发展的关键成果，在农村消费市场建设愈发完善、流通环境更加和谐的背景下，农村电商发展渐入佳境，对于改善农村贫困落后面貌，巩固脱贫攻坚成果具有重要意义。通过使用倾向得分匹配法对样本地区的农民进行调查实证，最终得出结论：农村电商的发展对农民收入和就业水平的提升具有直接效应，直接扶贫效应明显，但农民通过参与农村电商未能通过促进消费习惯的改善或自我认知的提升实现消费市场繁荣，继而间接释放扶贫效应。
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