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摘要
在日常生活中,广告随处可见。广告以是否为获取商业利益为目的,大致可分为商业广告和公益广告。本文分别在网站http://www.globaltimes.cn/选取了10篇商业广告和从美国杂志《经济学人》《纽约时报》《时代》选取了10篇公益广告共计20篇广告为研究语料,以定性与定量相结合的方法,以韩礼德系统功能语法理论中的人际功能作为理论框架,为了揭示出商业广告和公益广告两种不同类型的广告的语篇特点的相似和不同之处,我们在人称和评价理论两个方面进行了具体的对比分析。相似之处如:陈述语气及第二人称的使用以及态度评价,不同之处有:商业广告多用祈使句和疑问句;态度评价多用主观评价,这与公益广告多用消极的态度来评价不同。
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