基层电视媒体核心竞争力研究——以陕西杨凌及周边电视媒体为例

作者：刘姣; 王礼力

来源：西北农林科技大学学报(社会科学版), 2013, (02): 82-87.

DOI：10.13968/j.cnki.1009-9107.2013.02.015

• 基层电视媒体
• 核心竞争力
• 集团化发展
• 媒体品牌 local TV media
• core competence
• group-oriented development
• core brands

基层电视媒体核心竞争力主要有三个理论根据:核心竞争力理论、"知识鸿沟"理论、规模经济理论。目前存在受众率低、广告收入低、人力资源结构与层次失衡等问题。从竞争范围分析,基层电视媒体竞争主要是局部的竞争;从竞争市场分析,基层电视媒体几乎无市场可言;从竞争产品分析,基层电视媒体主要是模仿;从电视媒体的发展趋势看,有特色的基层电视媒体也有较大的发展空间。研究认为"一般基层电视媒体"核心竞争力必须走集团化发展之路;"特色基层电视媒体"要通过强化品牌定位、市场定位、受众定位,加强品牌与受众的关系,并强化提高核心竞争力的措施研究。

• 单位
  西北农林科技大学