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摘要
近年来,随着信息技术的飞速推进,以信息技术为载体的新媒体形态快速地发展。传统媒体正遭遇着新媒体的巨大挑战,众多产品或服务对新媒体这一新兴平台也日益重视。中华老字号胡玉美是安庆地域特有的品牌,它有着悠久的历史及良好的发展前景。本文结合当前新媒体这一环境及其特点,首先分析胡玉美这一品牌在新媒体环境下的广告宣传现状,同时指出该品牌在广告策略方面存在的诸多问题,并在此基础上结合胡玉美品牌实际,有针对性地提出其广告策略的改进对策,以期提升该品牌的经济效益及社会价值,为同类老字号品牌发展提供有益参考。
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单位新疆财经大学
