态度理论视角下国产母婴用品营销策略研究

作者：王聪颖; 葛珍妮; 经月美

来源：商业经济研究, 2021, (08): 177-179.

• 国产母婴用品
• 影响因素
• 营销策略
• 态度理论
• 国货意识

本文以校企合作企业——苏宁红孩子为例,运用问卷调查法分析国产母婴品牌在行业内薄弱现象的深层次原因,并结合"认知→感情→行为意向"的态度理论框架制定了相应的营销策略,以期为国产母婴行业营销模式的新探索提供借鉴。

• 单位
  江苏经贸职业技术学院