科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
文章以和谐生态场所观为指导,以及物性系统理论为基础,对英汉环境保护类公益广告话语进行对比分析,探讨二者对生态意义表征方式上的异同,从而为广告创作提供建议。研究发现,英文广告话语主要通过心理过程凸显生态意义,注重人与自然的情感联结;中文广告话语主要通过动作过程表达生态意义,侧重人对自然的趋向意动。虽然两种方式都有益于环境保护,但鉴于目前我国环境问题比较突出,建议中文环境保护公益广告创作应多诉诸心理过程,并注重参与者的生命属性,以激发人们对自然的积极情感联结,这样才会促使人们自发自觉地采取环保行动。
-
单位北京外国语大学
