随着经济全球化的不断发展和媒介技术的持续更迭,"一带一路"倡议为文化对外传播提供了更好的契机。湖湘文化是中国最具特色和影响力的区域文化之一,然而在传播过程中,受传播主体价值观、历史、宗教、社会制度、自然环境等因素的影响,在跨文化传播中文化折扣现象仍旧普遍存在。减少湖湘文化对外传播中的文化折扣,探究湖湘文化对外传播的新途径需要实现产品创新,提升品牌实力,打造专属品牌;整合传播力量,扩大传播渠道,优化传播媒介;坚持人才强国战略,培养高素质人才,建构湖湘文化对外传播新途径。
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