一文讲透高端品牌逻辑

作者：曹虎

来源：销售与市场(管理版), 2022, (06): 63-66.

<正>真正的高端品牌要满足三点：高价值、高科技和高感动。我们在谈品牌的时候，首先必须以特定消费者为前提。抛开特定目标用户群、抛开特定市场细分来谈品牌是无意义的。当下我们的品牌面临三个严峻的挑战：1.代际差异：出现五代人在使用同一品牌的现象。2.数字入侵：数字化和智能化改变了品牌塑造方式和商业模式。3.财富极端化：消费分层和消费者分层将愈加明显。