内容电商时代，企业如何玩转抖音带货

作者：范瑞真

来源：中国眼镜科技杂志, 2020, (10): 15-17.

据统计,2019年,中国社交电商整体规模已达2万亿以上,增长63.2%,在网络零售中的占比超过20%,渗透率达到71%,成为电子商务中增长最快的部分。在争夺社交流量、抢占下沉市场和满足消费需求3大核心驱动力下,以抖音为代表的社交内容电商更是进入明显的爆发阶段,各类明星、千万级粉丝达人以及各行各业的商家均开始入局内容电商。在短视频和直播形式被广泛应用的当下,兴趣化的推荐、多场景覆盖,高效的展示以及下单链路、触达海量新增用户等特点使得抖音吸引了不少企业,但大部分入局者对于抖音带货的玩法却不甚了解。本文作者为抖音电商业务部市场营销总监,其结合一线的工作经历,分享了如何在抖音上以内容驱动生意增长,相信能够为眼镜行业有志于通过抖音带货的企业提供一些不同的思路。