故宫博物院是中华民族几千年文化精髓集大成的博物馆,是一个炙手可热的大IP。本文通过研究发现,故宫顺应后现代符号社会的特点,通过卖萌等手段走下神坛,新奇的文化趣味和多种消费方式建构了故宫"传统+时尚"的新形象,借助技术手段和商业合作扩大文创范围,通过全媒体传播深挖IP内涵,迎合了当前消费者对民族自信和优秀传统文化内涵的需求。
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