家电企业“暗战”新营销渠道

作者：杨让晨; 石英婧

来源：企业观察家, 2022, (06): 106-107.

<正>一年一度的“6·18”年中大促已落下帷幕，从目前已公布的战报以及京东、天猫等多方数据来看，各大家电企业今年“6·18”表现亮眼的同时，还在抖音等新营销渠道鏖战，各显神通。数据显示，今年“6·18”期间，综合电商（不含直播电商）大盘较上年同期小幅上涨0.7%，增至6959亿元，而直播电商的增速较快，较上年同期增加124%。其中，家电行业较上年期同期增长6.7%，销售额增幅达到6.7%。