品牌延伸，符合期待是要义

作者：Mr Pursho; 岳璐

来源：国际品牌观察, 2021, (19): 46-48.

<正>不论是从实体店向线上的渠道延伸,还是从服饰向家居品牌的品类延伸,抑或从音乐产业向酒店业的业态延伸,都应紧扣一个关键。如今,对某些品牌来说,变化是生活的调味品。许多品牌似乎都在扩展业务,以获得更多收入(基于公司现有的知名度和成功),而不是"原地踏步"。品牌延伸是在一个全新的市场或一个全新的品类推出一种产品的策略,延伸的产品有时与核心产品密切相关,有时则不相关。一些独具价值的品牌延伸扩展了消费者接触品牌的渠道,改变了人们对该品牌的既有看法。