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摘要
[目的]依托数字化媒介，实现花山岩画文化景观资源与元宇宙技术的有机结合，强化花山岩画品牌形象的数字化开发软实力，进而全面提升花山岩画品牌形象数字化开发与传承。[方法]从花山岩画文化资源的挖掘与提炼出发，探讨花山岩画现有文化资源数字化开发与传承的必要性与可行性，分析元宇宙视域下运用SB3S理论模型架构花山岩画品牌形象数字化开发与传承的路径。[结论]以“骆越根祖—岩画花山”品牌为例，花山岩画品牌形象数字化开发与传承的路径应遵循花山岩画文化符号S性分析（Symbol）、花山岩画创意产品品牌形象B性分析（Brand）和花山岩画品牌形象数字化开发这一流程路线。
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