玩转定制字体 爱彼迎PK Netflix

来源：现代广告, 2018, (11): 8-9.

<正>字体被更多的公司看作是展示文化、价值观,或者是加强企业形象的一种方式。字体设计,正在逐步成为一些大公司营销的方式。最近,爱彼迎发布了一套定制字体,名为"谷物麦片"(Cereal)——字母看上去有种圆钝可爱的感觉,散落在画面中就好像粒粒的麦片,宣传片还特意配上了清脆的、咯吱咯吱的响声。这是爱彼迎和字体工厂Dalton Maag合作设计的。爱彼迎营销创意负责人Derek Chan解释称,这家公司需要在户外印刷广告、网站、手机App上展示一致的品牌信息,无论是web、