伴随着新媒体时代的到来,手机、互联网等移动终端加快了信息的传递,老字号品牌视觉形象重塑已成为其商业竞争的重要手段。如何利用当今新媒体技术激发老字号品牌新的活力是一个值得研究的问题。本文从新媒体的特征、消费者心理、审美体验等影响中华老字号品牌形象传播的因素入手,探讨基于新媒体技术下的老字号品牌视觉形象重塑路径。
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