受众:新媒体时代品牌形象的构建核心——以抖音为例

作者：吴蕾

来源：文化月刊(下旬刊), 2018, (07): 110-111.

• 品牌形象
• 新媒体时代
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• 受众市场

在传统商品社会的运营理念中,品牌形象的构建出发点来自于商品本身的特性以及企业的自身定位,受众市场的变化作为战略目标导向,并未完成构成品牌形象塑造的核心。新媒体时代下,媒介环境日新月异,受众市场成了传播的主体,甚至对于新媒介平台来说,受众本身已经成为平台形象之一,它们共同组成品牌形象塑造的核心元素。