微信公众号植入广告传播效果评价体系的初步建构

作者：张晓蕊; 蔡雅雯

来源：今传媒, 2018, 26(09): 64-67.

• 微信公众号
• 传播效果
• 评价体系

文章从接触度、认知度、说服度和二次传播度对微信公众号植入广告的传播效果评价体系进行初级指标筛选,并通过专家问卷调查对各项指标做出修善,进而完成微信公众号植入广告传播效果评价新体系的初步构建。

• 单位
  南京林业大学