移动互联网时代的新媒体正迅速成为乡村发展的关键变量，短视频成为了农民致富的“新农具”。本文以三农博主“华农兄弟”短视频中的赣南脐橙品牌传播为例，分析了三农短视频中品牌传播的特点。三农博主以情感能量黏合观众，用身体形象建构叙事符号，以优质的视听语言为载体，扩大了农产品的知名度，实现了经济创收。与此同时，三农博主在制作短视频时应注意保持异质性，维护好已经建立起来的农产品品牌。
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