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摘要
伴随市场商品的越发多样化,人们的购物选择也逐渐从以往的单一化变为多元化,这就对企业的营销策略提出了更高的要求。跨界营销作为一种全新的营销模式,它主要通过对各行业优势资源的整合,并建立其内在联系,进而实现营销的目的。当前,我国不少企业都逐渐引进了跨界共享营销模式,但是在实际应用中还存在一些问题,需要结合企业的实际营销状况,对该模式加以改进和创新。本文笔者就针对零售企业跨界共享营销模式的创新进行了分析和研究。
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单位中国社会科学院研究生院
