在电商直播日益普及的背景下,本文分析了供应商、电商平台、主播、消费者等电商直播主体的特征及其相互关系,并基于调查数据分析了消费者在观看电商直播时的消费心理,指出优惠促销、他者行为、直播场景及多种因素对直播受众心理的影响,并针对电商直播平台、供应商、主播和消费者等电商直播主题提出了建议,对电商直播消费者消费心理这一问题进行深入探究。
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