在全面脱贫的背景下,考虑新冠肺炎疫情防控常态化、"双循环"新发展格局的多重影响,研究农村居民消费意愿及行为有助于加快农村居民消费升级,对提振经济信心、维持常态化疫情防控具有重要意义。本文在计划行为理论的指导下,从行为态度、主观规范和感知行为控制三个维度出发,对农村居民消费意愿和消费行为进行了分析,并基于农村实地调研数据,通过结构方程模型进而得出推进农村居民消费升级的对策与建议,为服务乡村振兴战略、促进国民经济增长、拉动内需等实际问题的解决提供了有益借鉴。
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