微信用户填写的个人资料真伪难辨,无法作为个人特征的识别依据,导致微信朋友圈广告的精准投放缺乏可靠依据。现有研究显示用户对微信头像的选择是审慎的,其自我呈现属性反映了用户人格特质,间接反映了广告态度。为避免"头像特征—人格特质—广告态度"因果链的信息局限,广告主需分析微信头像特征对广告态度影响的路径组态,为直接运用微信头像特征实现广告精准投放提供依据。
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