广告设计中的“恐怖谷效应”——拟人化广告的个案分析

作者：王丽; 王睿琦

来源：装饰, 2021, (11): 133-135.

DOI：10.16272/j.cnki.cn11-1392/j.2021.11.009

• 恐怖谷效应
• 拟人化
• 广告设计

拟人化广告是广告设计的重要手法,它符合人类拟人化的思维倾向,能够有效地提升消费者感知的流畅性,使产品和品牌变得鲜活丰富,进而以品牌人格来对应消费者个体的人格化需求,与品牌建立亲密的联系。但拟人化广告设计在应用实践中,恐怖谷效应及其价值等诸多问题需要探索。

• 单位
  宁波大学