将公平关切概念引入生鲜农产品双渠道供应链中,研究公平观念对渠道定价策略的影响以及如何实现供应链协调。文章分析了在零售商关注公平时供应商的最优批发价格,最优网络直销价格以及零售商的最优零售价格。然后探讨了各决策变量受零售商公平偏好的影响程度,并设计"成本分担+收益共享契约"实现供应链系统协调。最后通过数值仿真分析了零售商公平偏好程度对决策者利润的影响问题,并验证了契约协调的有效性。
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