视觉话语理论下人民日报移动短视频《诉求》的多模态话语分析及传播策略建议

作者：黄圣; 张梅

来源：东南传播, 2019, (12): 5-9.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2019.12.003

• 多模态话语分析
• 视觉话语理论
• 人民日报
• 移动短视频
• 传播策略

2019年香港极端激进分子借"修例风波"进行暴力犯罪对于香港社会造成了巨大的混乱与伤害。我国主流媒体在线上线下联合展开了一系列的爱国反暴力宣传。其中以人民日报社官方微博制作发布的移动短视频《诉求》为代表性作品在全网掀起收看传播的热潮。运用Kress&Van Leeuwen提出的视觉语法理论对该短视频进行多模态话语分析,探析其背后的再现意义、互动意义、构图意义的建构以及画面背后的隐喻内涵。并在此路径下提出传统媒体传播社会主义主流价值观的策略应从视觉呈现、叙事表现、制作传播三方面综合运用语篇多模态符号的组合实现短视频的口碑与传播目标双赢。

• 单位
  福建师范大学