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摘要
文章探讨了地域文化在视觉形象设计中的呈现方法、与符号学之间的关系,建立符号学与视觉形象设计之间的桥梁,以丰富的地域文化内核创新视觉形象设计研究.基于符号学的概念、属性及研究方法,对视觉形象设计的方法进行深入研究,梳理地域文化符号以及视觉形象的设计流程,以更加系统和科学的方式实现地域文化符号的解码,呈现文化的新形态,达到延续城市历史、提升地域文化价值、传承地域文化的目的.文章具体以符号学理论为基础,从语义学、语形学、语用学三个维度对视觉形象设计的方法和流程展开分析,总结出基于符号学理论的视觉形象设计流程,对地域文化符号进行解读和提取,赋予文化符号新的价值,实现地域文化符号的美化,发挥地域文化符号的多元作用,推动地域文化可持续发展.文章从武汉的汉口江滩视觉形象设计出发,分析汉口江滩视觉形象设计中遇到的问题,运用所归纳的符号学视觉形象设计方法与流程,提取汉口江滩视觉形象符号,赋予其地域文化基因,将符号元素组合,形成汉口江滩视觉形象.研究地域文化背景下的视觉形象设计方法,有助于提升视觉形象设计的文化价值、促进地域文化传播,从而为地域文化视觉形象设计的创新提供新的研究思路和有效的研究方法.
