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摘要
本文选择重庆融媒体平台iChongqing城市形象宣传片作为研究对象，选取其官方平台或账号发布的3部重庆城市形象宣传片为样本。通过明确城市品牌符号的概念，对城市品牌符号体系进行初步构建；依据罗兰·巴特的符号意指系统理论，分析发现i Chongqing城市形象宣传片分别从交通、贸易、饮食、文化、建筑五个方面着重呈现，将重庆建构成联动世界的现代之都、宜居宜游的活力之城。但样本城市形象宣传片仍和其他的城市形象宣传片一样面临重复选择图像符号、模式化制作缺乏城市特色、缺乏情感符号设置与表达、与受众互动传播效果不理想等问题。本文针对这些问题提出对应的建议，以期为重庆城市形象宣传片的制作和传播提供改进思路。
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