基于SBM-Malmquist模型,对2012~2020年江苏省13个城市的旅游产业效率进行测算。研究发现:旅游产业效率存在很大的地区差异,苏南地区的效率值明显优于苏中和苏北地区,总体呈南部高、中北部低的趋势;对江苏省旅游产业效率进行动态评价,在研究期间,全要素生产率整体呈下降趋势,且技术进步变动是影响全要素生产效率变化的关键因素。基于研究结论,提出各城市旅游行业要进一步加强技术创新,将科技与旅游更深层次融合,提高旅游效率。