基于刻板印象内容模型的品牌感知研究评介

作者：吴波; 李东进

来源：外国经济与管理, 2013, (03): 57-63+72.

DOI：10.16538/j.cnki.fem.2013.03.007

• 刻板印象
• 刻板印象内容模型
• 品牌感知
• 品牌意图能动框架 stereotype
• stereotype content model
• brand perception
• brand intention activism framework

本文系统回顾了基于刻板印象内容模型的品牌感知相关研究,首先介绍了刻板印象内容模型的基本内容,并通过分析品牌社会感知相关研究论述了将刻板印象内容模型应用于品牌感知研究的合理性,然后评析了刻板印象内容模型在品牌感知研究中的应用,即品牌意图能动框架相关研究,最后指出了已有研究的不足和未来的研究重点。

• 单位
  南开大学