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摘要
近年来,在媒介平台网络化、新媒体产品视频化和传播终端移动化的影响下,我国主流媒体积极以短视频平台作为发力点,创新视觉与听觉表现形式,提升主流媒体的传播力与影响力。在媒介间性视角下,重点分析《新闻联播》在"抖音"平台的账号的视觉、听觉方面创新可知,它采用了流行音乐丰富声音表现、凸显主题词语强化眼球经济、采用日常对话拉近受众距离等方式,努力完善其短视频视听表现形式,取得了良好的传播效果,为主流媒体创新视听传播、探求在短视频领域的发展,以及在媒介融合发展方面的探索提供了值得借鉴的经验。
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单位中国传媒大学
