电商零售企业相较于传统零售企业而言更多元化,灵活化,同时具有鲜明的特征。但是近年来,电商零售企业线上竞争变得日趋激烈,优于传统零售企业的成本优势也逐渐减少,自有品牌运营战略因此渐渐受到了电商零售企业的关注。电商零售企业希望通过建立自己的自有品牌来扩大利润空间,实现差异化竞争,从而提高消费者的忠诚度,增强企业的核心竞争力。本文探讨了电商零售企业发展其自有品牌的必要性,并在其发展自有品牌存在的诸多问题的基础上,提出我国电商零售企业发展自有品牌应采取的策略。
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