单体酒店是我国酒店业的最重要组成部分,其面临着高星级酒店与经济连锁酒店挤压的问题,营销是其改善现状的有效途径之一。本文以北海市滨海度假单体酒店为研究对象,通过调研分析发现当前北海滨海度假酒店依旧以OTA为营销主力,自主营销比重小,经营者营销意识、经营理念不强,存在重视营销但不愿意投资营销的矛盾心理。微信营销方面,间接微信营销比例较高,欠缺预定功能,以酒店动态活动等信息宣传为主。
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