基于扎根理论的钱塘江旅游文创产品设计研究

作者：骆佳欢; 冯炜^*

来源：文化产业, 2022, (27): 130-132.

• 旅游文创产品
• 用户需求
• 扎根理论
• 开放式编码
• 钱塘江

<正>近年来，我国先后出台了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《“十四五”文化和旅游市场发展规划》等多个文件，以大力推动文旅产业的融合，且开发了越来越多的旅游文创产品。旅游文创产业的蓬勃发展在为社会经济带来可观效益的同时，也带来了巨大的挑战，继而引发产品同质化和文化挖掘力度低等问题。钱塘江作为浙江省第一大河，

• 单位
  浙江工商大学