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摘要
采用以走访调研为主的实证研究方法 ，通过问卷、案例分析和半结构化访谈对东莞三个新农村组织的形象传播力优化路径进行分析。研究认为，基层村组织对新媒体形象传播有了一定的自觉意识，但是在传播的主体、渠道、内容、受众以及效果等方面依然存在短板。根据拉斯韦尔的5W传播范式，提出以下建议：构建政府引导、基层组织主导、民众积极参与的多元传播主体格局；着眼本村特色文化以及与城市相异的人文风光构建传播素材库，扩充叙事内容的互动空间；整合传播渠道，打造口碑裂变的传播闭环；扩大受众覆盖面，推进对城市受众的反向输出以及优化民众的媒介素养等。
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