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摘要
假日及其仪式体系是社会主义生活方式、文化工程的重要组构。媒体是导向共同体的重要介质，相较于传统春晚的“电子诗学”，B站跨晚的“数字诗学”正走出一种以社群文化为底色、朝向现代性又兼及传统濡化的数字美学范式。年节仪式IP的新传播要突破“后浪”的文化区隔与审美茧房：在欢乐文化的气氛传播上，立体型融媒平台要引领时尚的技术文化；在家国文化的道德传播上，主旋律的价值涵化要以隐性德育呈现，传播方能更有效力。
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单位吉首大学; 中国戏曲学院
