媒体数字化转型背景下，传媒产业的资源供应、内容生产和市场渠道等环节因数字技术的深层嵌入而发生变化，其价值链结构也随之改变。在市场空间上，呈现多元组合的趋势；在市场的衔接上，要素环节多变、角色边界模糊等特征导致衔接关系趋于复杂；同时，技术赋能也使得传媒产业的市场业务环节呈多向拓展趋势。
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