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摘要
产品召回事件的发生意味着企业产品存在缺陷。各行业企业产品召回事件的层出不穷会对企业价值造成负面影响,对消费者的生命财产安全造成威胁,产品召回事件深受监管部门及社会公众的关注。基于有效市场假说、信号传递理论和企业声誉理论,本文以2014年至2017年我国全行业产品召回事件为样本,进行产品召回对短期企业价值和长期企业价值的影响研究。研究结果表明,被动产品召回会对短期企业价值产生负面影响;长期来看,召回事件不再对企业价值造成负面影响;资本市场对产品召回的企业短期内实施了惩戒行为,长期来看惩戒行为逐渐消失;产品召回事件并不会导致行业内产生负的外部性;发生产品召回事件的企业短期内并不倾向于采取营销策略以促进声誉的恢复。
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单位山东财经大学
