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摘要
企业经营的最终目的是满足市场的需求,市场营销是企业运行的最终动力,也是企业改进管理的根本生命力所在。市场营销的创新性进步对促进企业自身的进步具有举足轻重的作用。随着市场在资源配置中起决定性作用,企业营销的项目化管理成为企业市场营销的根本方向。当前我国企业的项目化管理处于初级阶段,在不断进步的历程中存在很多突出性的问题。文章结合我国市场经济微观主体的项目化管理的现状,阐述项目化管理的原则和意义,在此基础上提出企业市场营销管理的创新途径,以期指导实践工作的开展。
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单位中国一拖集团有限公司
