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摘要
作为媒介技术进步的产物，短视频广告以传播文本碎片化、传播主体多元化、传播渠道社交化为主要特征。以丁真和丁真的理塘为主题的系列短视频广告，以青春、诗意为审美焦点的叙事，极大地迎合了城市青年群体的审美期待，以传统媒体和新媒体深度融合的传播方式，在这些短视频广告传播过程中有力地实现了价值引导。丁真和丁真的理塘成为互联网空间的流量赢家，是政府职能部门、主流媒体和媒体平台、自媒体和广大网民形成传播合力的必然。在媒介新生态的当下，短视频广告完全可以成为少数民族地区对外交流、对外沟通更具韧性、更具汇聚性、更具建构性的媒介纽带。
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单位四川电影电视学院
