在市场发展过程中，老字号品牌凭借自身的文化和历史底蕴，在人们心中留下了独树一帜的符号记忆。老品牌承载着几代人的记忆，见证了经济社会的发展。随着当前人们物质生活水平不断提高以及科技的渗透，很多老字号在品牌建设的过程中存在没有及时进行优化升级、匹配当前社会发展需求的问题。文章针对新营销模式的特点和价值进行分析，探讨老字号品牌的发展现状，结合笔者相关思考提出新营销模式下老字号品牌的建设与推广思路，意在为老字号的未来发展提供参考。
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