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摘要
本文采用语用论辩学理论下的“四阶段”模型和策略操控理论，以“新氧医美”为例，通过收集和研究“新氧”在网络中的传播文本，并选取其中较具代表性的一篇，具体分析该文本中所使用到的论证策略。相对于以往，网络中的医美传播更加注重合理性和有效性的平衡。传播过程中，医美传播主体和受众的动态互动也占据着越来越重要的地位。通过从论证的冲突阶段、开始阶段、论辩阶段、结束阶段将所选取的文本进行重构和分析，并从受众反应的方面具体考察其论证的效果。“新氧”通过省略对价值判断的论证、使用“稻草人”战术、巧用话语隐含等策略为自己营造论证优势，同时，“新氧”的传播文本中也存在“论证不严谨”“对受众的质疑应对不当”等问题。“新氧”的论证策略对网络中的医美传播具备一定的借鉴意义。
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