强化品牌核心诉求的差异化表达——以泸州老窖品牌宣传为例

作者：曾凤鸣; 敖灵

来源：经营与管理, 2018, (10): 65-67.

DOI：10.16517/j.cnki.cn12-1034/f.2018.10.018

• 泸州老窖
• 品牌管理
• 差异化

在历经岁月涤荡和几经兴衰沉浮后,老牌名酒——泸州老窖从"浓香鼻祖,酒中泰斗"到"浓香正宗,中国味道"的转变,是对传统民族企业品牌塑造的新思考,是在品牌塑造中以既饱含历史韵味、又契合时代精神的品牌定位及明确正统和专业的核心诉求,是在理性与感性的平衡中寻求和扩大品牌的差异化优势。

• 单位
  泸州老窖股份有限公司; 四川大学