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摘要
泛娱乐直播是媒介技术与草根文化的结合,主播通过半表演式的情感劳动获得用户"打赏",其数目大小、频次高低为主播的个人价值贴上标签,区分了主播和不同用户的亲密程度,也决定了用户在直播间的话语权。"打赏"过程暗藏多向度社会比较的角力,平行比较使用户确认自己的消费观念和消费行为符合潮流,上行比较鼓动其产生肯定自我的同化效应,高估自身消费能力,做出非理智的决策。经济困窘时,用户又会向下比较,以非必要的、持续的低开支维持互动关系,增强优越感。面对直播"打赏"中的情感比较心理,用户应当提高警惕并及时调整。
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