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摘要
随着网络经济的发展，新媒体在人们生活中的使用覆盖率和影响力越来越大；自媒体和旅游的结合也使西安、成都、重庆取得“网红旅游城市”的称号，其目的地的城市形象、旅游资源、文化内涵都在互联网平台中得到了全面的宣传和诠释，改变了城市文化旅游产业传统的营销推广模式。本文就网红经济下，对方便快捷、互动性强、传播效率高且成本低的旅游营销模式进行分析，立足于旅游目的地营销和市场营销理论，以西安为例，研究分析西安旅游发展现状和存在的主要问题。探讨旅游目的地运用新媒体、采取线上规范宣传与线下旅游发展协同创新的营销模式。
