目的地品牌化在社交媒体平台需遵循的原则——以加拿大旅游局新浪微博为例

作者：冯钰林

来源：新媒体研究, 2018, 4(17): 32-38.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2018.17.013

• 目的地品牌化
• 社交媒体
• 加拿大旅游局

在"2018中加旅游年"国家倡议引导下,加拿大旅游局于2017年底与新浪微博达成战略合作,加拿大作为旅游目的地的品牌化建设被提上议程。针对国家旅游局如何利用社交媒体推动目的地品牌化问题,研究总结出差异化情感体验、一致性、增强互动和参与性三个框架性原则,通过加拿大旅游局在新浪微博上的品牌化实践加以解释,促使微博平台有效服务于目的地品牌化战略目标。

• 单位
  中国传媒大学