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摘要
为降低成本投入并扩大市场份额,研究了电商平台自建物流体系的社会化竞争策略。在满足电商平台自营商家的基础上,从销售平缓期和网络促销期两类不同商业情境出发,分别给出电商平台主导和平台非自营商家主导下的物流订单分配机制,并构建了自建物流和第三方物流等不同服务提供商间的动态博弈模型。在分析各利益主体最大期望效用的基础上,通过数值仿真计算,给出网络促销期非自营商家争取自建物流资源的竞争策略,归纳出销售平缓期自建物流承接第三方物流业务的竞争模式。所提竞争策略与模式能够为不同周期下的非自营商家物流选择提供决策支持,并为自建物流的社会化路径拓展提供建议。
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