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摘要
由美国掀起的逆全球化潮流将世界卷入一个充满不确定性的新发展时期,处于这股逆流旋涡之中的华为等中国品牌也随之开启了一段充满危机和挑战的新征程。从宏观的品牌营销学和跨文化传播学视域观照,"华为"为代表的中国品牌遭遇前所未有的困境,原因不在品牌自身和企业内部,而主要来自外部强加的制约因素。这些已经在国际市场崭露头角的行业领先品牌因其中国血统和中国基因而遭受制裁和封杀,这早已超越品牌之间正常的竞争,而演变为绞杀与反绞杀的品牌生死决战。伴随着品牌战的还有贸易战、舆论战、传媒战和国际话语权之争,新形势下中国品牌海外营销和国际化传播之路如何走得长远,需要新思维和新观念。
