按照语用论辩学理论中的论辩理想模型，分析公益广告话语在论辩各阶段的目标及常用策略，以期能对公益广告语言设计有所帮助。通过对《全国优秀广播电视公益广告作品库》中的优秀公益广告语篇进行分析，研究发现：冲突阶段，需要明确题材，凸显公益广告的社会性、公众性与教育性。开始阶段，要构思出发点，恰当使用情感元素；充分体现民族文化色彩。论辩阶段，组织论辩语言，诉诸名人可增强说服可信度；运用细节、线索，以小见大。结束阶段，运用语言策略，增强语势。
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