大数据时代的品牌精准营销范式

作者：郑书琴; TANG Yu-han

来源：视听, 2017, (3): 175-176.

DOI：10.3969/j.issn.1674-246X.2017.03.103

• 大数据
• 精准营销
• RTB

大数据时代的到来使传统的营销方式退出历史舞台,一种新的以数据收集、挖掘为基础的精准营销范式逐渐兴起.本文以大数据的特点为出发点,以品牌精准营销模式为主要内容,深刻剖析了数据收集、数据分析以及数据应用在精准营销中的价值,并分析了品牌运用大数据进行精准投放的RTB模式.

• 单位
  华南理工大学; 新闻与传播学院