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摘要
通过对茅台酒国际市场状况的分析,可以看到茅台酒国际业务总体上呈现出良好的发展势头,出口额逐年增加,增长速度也较为可观,成为中国白酒国际化最为耀眼的明星,占据中国白酒出口的半壁江山。然而,茅台酒出口额在公司主营业务收入中所占比重较小,多数年份都在5%以下,国际业务很难成为公司的战略决策。在茅台酒国际市场开拓的过程中,还面临着国内外酒类管理制度的差异、中外酒类消费与酒文化的差异、国际烈酒市场竞争激烈、国际市场开拓能力不足等问题。茅台酒要真正实现"世界蒸馏酒第一品牌"的战略目标,需要做出多方面的努力才能实现。
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单位贵州商学院
